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Warum die Castor-Kampagne von Sixt einfach nur bescheuert ist

By 8. November 2010 10 Comments

Eines muss man neidlos zugeben: Jung von Matt ist gut. Die Jungs haben vielen anderen Agenturen eines voraus, denn sie sondieren nicht nur das emotionale Alltagsterrain der Bundesbürger, sondern verfügen darüber hinaus über das Talent, um just im richtigen Moment auch die richtige Ansprache dafür zu finden. Die Sixt-Sache mit Ulla Schmidt und der Dienstwagenaffäre war lustig, weil es uns gefiel, dass mal eine Institution mit ein wenig Wumms in der Hinterhand es denen da oben zeigt. Ebenfalls lustig war die Replik zum Blumenkübelgate, denn sie zeigte uns, dass wir gehört werden, wenn die Community virale Gags im Netz herumschießt. Und die Pilotenstreik-Klamotte? Mein Gott, was haben wir gelacht und wie viel hat Sixt davon profitiert…

Jung von Matt hat es bislang verstanden, das Gefühl von „wir“ und „die da drüben/oben“ hervorragend kommerziell zu instrumentalisieren, ohne dabei irgendwelche größeren Schäden anzurichten. Die Botschaft: Mit Sixt liegen wir alle auf einer Wellenlänge – diesem Autovermieter kann man ruhigen Gewissens vertrauen, immerhin weiß er, was in unseren Köpfen vor sich geht; Sixt liest unsere Wünsche und Sehnsüchte von den Lippen ab, ehe wir sie ausgesprochen haben.

Umso erstaunlicher ist es, dass Jung von Matt nun riskiert hat, diese jahrelang angehäuften Vorschusslorbeeren an einem einzigen Tag zu verspielen. Ich weiß nicht, ob es herbstlicher Übermut war oder der Befehl eines zweiten Klienten, jedenfalls fand es die Agentur witzig, die aktuellen Demonstrationen gegen die Castor-Transporte auf die Schippe zu nehmen. Offenbar hat die Kunde vom eigenen Fehlverhalten die verantwortlichen Projektleiter noch nicht erreicht, denn im Sixt-Blog heißt es weiterhin stolz:

In einer beispiellosen Guerilla-Aktion haben sich dazu kurzerhand einige Anhänger der Pullacher „Van&Truck“-Sparte unter die Castor-Gegner gemischt um dort ihre, als Castor-Protest getarnte, Botschaft zu platzieren. Denn im Gegensatz zu den üblichen Anti-AKW-Parolen las man im Getümmel der Demonstranten plötzlich den geschickt formulierten Slogan: „Stoppt teure Transporte! Mietet Van&Truck von Sixt!“

Dazu konnte man sich nicht verkneifen, ein Video ins Netz zu stellen – offenbar mit der Hoffnung verbunden, dass dieser jüngste Coup per Mundpropaganda hastig die Runde im Netz macht:

Das war es. Keine Rede mehr von „Wir sind Teil der Gruppe!“ – es gleicht eher einem herzlichen „Leckt uns am Arsch, ihr Ökodeppen!“. Jung von Matt macht aus dieser neuen Parole keinen Hehl mehr, immerhin heißt es im Blog dazu: „Und das alles kostengünstig gefilmt, dokumentiert und verbreitet von der zahlreich erschienenen Presse“. Dass Sixt die Proteste rund um den Castor-Transport missbraucht hat, schlägt derzeit vielen auf den Magen und das aus verständlichen Gründen. Die Länder haben 20.000 Polizisten in den Einsatz geschickt, dem gegenüber stehen einige tausend Demonstranten – Bauern, Studenten, Familien – die dagegen kämpfen, dass radioaktiver Müll in ihrer Nachbarschaft verschimmeln soll. Es flogen Steine, Schlagstöcke und literweise Pfefferspray durch die Luft. Erste Polizisten vertrauen sich der Presse an und verkünden, dass sie es satt haben, ihren Kopf für politische Fehlentscheidungen hinzuhalten: „Die Politik vergackeiert uns zunehmend, und, was noch schlimmer ist, sie ignoriert den Willen der Bevölkerung“, sagen die Gesetzeshüter.

Jung von Matt setzt sich über all dies hinweg, zieht die Proteste ins Lächerliche und damit gleichzeitig auch die Sorgen der potentiellen Zielgruppe. Wie geht es weiter? „Günstige Mietwagen gibt es bei Sixt!“-Anzeigen, wenn wieder einmal ein Kind gesucht und fieberhaft nach einem blauen Kombi gefahndet wird? „Für wenig Geld mal wieder die alte Heimat besuchen!“-Transparente bei der nächsten Moschee-Demo?

Was immer die Agenturler mit dieser Aktion bezwecken wollten: Sie dachten wohl, zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen zu können. Immerhin zählt ja auch der Atomenergie-Riese RWE zum Kundenstamm – dem diesjährigen Weihnachtskärtchen aus Essen dürfte also ein kleiner Scheck beiliegen. Die Pro-AKW-Arbeit liegt jedenfalls voll auf der Linie von Jung von Matt. Erst vor wenigen Monaten hat die Agentur im Namen von 40 deutschen Top-Unternehmen einen offenen Brief an Frau Merkel formuliert, in dem für ein Festhalten an der Kernenergie geworben wird.

About André Vatter

Leidenschaftlicher Social Median und Blogger aus Hamburg. Mehr erfahren.

10 Comments

  • pEtEr sagt:

    Schön zusammengefasst!

  • […] die Protestierende gemischt. Im ersten Moment ist man stutzig und möchte Kopfschütteln, was viele im Netz auch machen. Im zweiten Moment müsste jedem die Genialität der Werbung auffallen, im Zusammenhang […]

  • Auch JvM scheint über dem Berg – es geht bergab.

  • […] Liege auf der Car Lauer. Man stell fest, dass der Zeitgeist in Sachen Wortspiel immer mitspielt. #Castor #Sixt und #Co Bookmarken & […]

  • Kim Birtel sagt:

    Gute Einschätzung, nur würde ich der Agentur gar nicht so viel Überlegungen zutrauen. Da hat niemand über eine Haltung, Aussage oder Meinung zu politischen und gesellschaftlichen Fragen nachgedacht. Deshalb sind die Unterstellung einer politischen Meinung Seitens der Agentur nicht zutreffend. In Wahrheit ist es viel schlimmer. Die denken sehr wahrscheinlich nicht 1 Sekunde darüber nach, was sie tun. Solange der Kunde lacht und die Awards gewonnen werden, ist alles in Butter. Aber auch das ist eine Haltung, denn sie offenbart das demonstrative Desinteresse an relevanten Themen. Vielleicht ist das sogar sehr gut so, denn wer nichts erhellendes zu sagen hat, sollte einfach weiter nur bedeutungslose Werbung machen. Es geht doch nur um Mietwagen oder?!

  • […] Warum die Castor-Kampagne von Sixt einfach nur bescheuert ist […]

  • RemmiDemmi sagt:

    Hoppla. Da hat eine Guerilla-Kampagne mal nicht die Lieblings-Antihelden (Strubbel-Angela-Merkel, Dienstwagen-Ulla, Lafontaine etc.) getroffen, sondern die aufrechten Protestler. Ist der Protest dadurch weniger wirksam geworden? Wohl kaum. Also nicht gleich weinen, wenn es einen selbst mal erwischt. Lieber solche polarisierenden Aktionen als die normale Waschmittelwerbung. Übrigens: Auch so kann man für Politik sensibilisieren. Und sei es, dass ein Aufschrei der Empörung durchs Land hallt.

    Und zum Thema „Die Politik ignoriert den Willen der Bevölkerung“. In der parlamentarischen Demokratie müssen die regierenden Parteien nicht bei jeder Entscheidung den Willen der Bevölkerung neu einholen. Die Atompolitik stand schon in den Wahlprogrammen. Wenn man das nicht will, muss man andere Parteien wählen. Besser gesagt: Man sollte überhaupt wählen gehen.

  • f_m_ sagt:

    Ich denke auch. Die Castor-Proteste sind die heiligste Stätte der deutschen Protestkultur und die wurde durch Sixt entweiht. Tatsächlich fragwürdig, ob es das passende Umfeld war, um Werbung zu schalten. Aber es kann sich doch niemand darüber aufregen, wenn eine prominente/politische Veranstaltung gekapert wird, um eine Botschaft zu lancieren. Das machen Campact und Greenpeace doch genau so…es geht also um die Botschaft, nicht um das Verhalten als solches, das anstößig ist.

    Übrigens haben die Greenpeace-Leute auch einen Bier-Laster benutzt, um die Polizei zu narren…und in allen Medien wurde über den Werbespruch auf der Plane berichtet. Es herrscht also, glaube ich, Waffengleichheit…

  • […] “Die Sixt-Sache mit Ulla Schmidt und der Dienstwagenaffäre war lustig, weil es uns gefiel, dass mal eine Institution mit ein wenig Wumms in der Hinterhand es denen da oben zeigt. […] Die Botschaft: Mit Sixt liegen wir alle auf einer Wellenlänge – diesem Autovermieter kann man ruhigen Gewissens vertrauen […]. Umso erstaunlicher ist es, dass Jung von Matt nun riskiert hat, diese jahrelang angehäuften Vorschusslorbeeren an einem einzigen Tag zu verspielen. […] Jung von Matt setzt sich über all dies hinweg, zieht die Proteste ins Lächerliche und damit gleichzeitig auch die Sorgen der potentiellen Zielgruppe.” (Quelle: avatter) […]

  • Kalliey® sagt:

    Ich kann nichts verwerfliches an der Sache feststellen.

    Für die Demonstranten ist es doch auch ok, das man fremde Gegenstände zerstört, Polizisten beschimpft, provoziert und angreift und vieles mehr.

    Wieso regt man sich denn da über einen kleinen Gag auf? Die können auch nichts für den Atommüll-Transport nach Gorleben und das fehlende Endlagerkonzept der Regierung.

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