Social Media

8. Mai 2014

Der Zweifrontenkrieg der Generation C: Dann lasst es eben knallen!

By André Vatter | Netznews, Social Media | 7 Comments

Schöne Vorlesung, kein Zweifel. Sascha Lobo hat auf der re:publica seine “Rede zur Lage der Nation” gehalten, in der er versucht, die Mechanismen des ausbleibenden, makrogesellschaftlichen Feedbacks auf den globalen Überwachungsskandal aufzuzeigen. Er vergleicht die Netzaktivisten mit den Umweltaktivisten, die es im Gegensatz zu diesen es immer wieder schaffen, Unterstützer für ihre Sache zu mobilisieren. Offenbar machen sie die bessere Lobbyarbeit. Aber das Internet ist eben kein zu schützendes Ökosystem, bietet keinen Freikauf vom schlechten Gewissen, der für den Erfolg von vielen Umweltschutzorganisationen so wichtig ist: “Ich schmeiße Kippen auf die Straße, werfe Pappbecher neben den Mülleimer, stelle den alten…

11. April 2014

4 Tipps für Facebook-Zaungäste: So werden Postings wieder relevant und sichtbar

By André Vatter | Netznews, Social Media | No Comments

Mimimi-Alarm auf Facebook! Unternehmen verlassen in Scharen die Plattform – der Protest ist groß: das Netzwerk hat sich herausgenommen, die Sichtbarkeit für Brand-Seiten und alle anderen Content-Produzenten radikal zu schmälern. Laut Valleywag kommen nur noch ein bis zwei Prozent der Postings in den Newsstreams der Nutzer an. Empörung allerorten – wenn auch in erster Linie nur im Lager der kommerziellen Seitenbetreiber. Facebook konsolidiert den Relevanzbegriff, nie zuvor waren so viele Mitglieder mit so vielen Pages verbunden. Es war klar, dass der Zeitpunkt einmal kommen würde, dass das Grundrauschen so stark anschwellen würde, dass die einzelne Stimme kaum noch Gehör findet….

8. März 2014

Zukunft des Journalismus: Die News als Produkt

By André Vatter | avatter, Journalismus, Social Media, Tech, Unternehmen | 2 Comments

Am vergangenen Donnerstag durfte ich im DRadio Wissen an einem Gespräch zur Zukunft des Journalismus teilnehmen – Hintergrund war der ebenso plötzliche wie vorhersehbare Insolvenzantrag der Münchener “Abendzeitung”. Jetzt ist es natürlich immer einfach, im Nachhinein zu kritisieren und bloßzustellen: Unzweifelhaft hat die “Abendzeitung” sowohl technische als auch ökonomische Trends der Branche schlicht verpennt – was umso bedauerlicher ist, da das Redaktionsteam selbst einen hochmotivierten Eindruck macht. Bezugnehmend auf meinen Post zum Produktmarketing (“Was macht eigentlich ein gutes Produkt aus?”) haben wir uns also die Frage gestellt, wie die Definition von Journalismus neu gedacht werden könnte, um künftig nicht nur…

2. März 2014

Produktmarketing: Warum nicht alles supergeil ist und Starbucks mehr Fans als Spiegel Online hat

By André Vatter | Netznews, Social Media, Unternehmen | 12 Comments

2014 ist anders, ein wenig zumindest. Der heiße Scheiß des Jahres ist Content-Marketing und hier speziell: Storytelling. Storytelling und der Tipp: “Jedes Gespräch ist sinnlos, wenn die Botschaft fehlt.” Das ist alles richtig – auch richtig gut! Jüngstes Beispiel ist wohl der EDEKA-Coup mit dem hippen Brummbär Friedrich Liechtenstein: Ein Viralfeuerwerk, auf das man in Deutschland zurecht auch mal stolz sein kann. Doch der Betrachtungswinkel ist zu flach eingestellt und hängt an der Oberfläche, denn die Frage, ob EDEKA mit der Kampagne tatsächlich auch nur einen jungen Kunden (so die erklärte Zielgruppe) zum Griff ins Regal mit den Eigenmarken bewegen…

22. Februar 2014

60 Linktipps in 60 Minuten

By André Vatter | avatter, Netznews, Social Media, Tech | One Comment

Ich komme ja doch so einiges im Netz herum und es ist schier unglaublich, wie viel Kram über die Zeit im Schleppnetz hängen bleibt. Einiges davon ist öder Schrott, aber das eine oder andere Juwel funkelt dann doch. Ich habe das Wochenende genutzt, um meine neuesten Bookmarks zu konsolidieren und dachte: Warum alles für mich behalten? Daher habe ich beschlossen, am kommenden Montag gleich eine ganze Batterie an Linktipps auf Twitter abzufeuern: 60 Websites in 60 Minuten. Die inhaltliche Spannweite reicht von Design und Coding über Tools und Social Media bis hin zu Leisure und WTF. @avatter folgen Wer…

17. Dezember 2013

Social Media 2014: Auf dich, liebe Transparenz!

By André Vatter | Netznews, Social Media, Tech, Unternehmen | 2 Comments

So, das Jahr 2013 hat sich schon mal den Mantel angezogen und die Haustür geöffnet (hier der komplette Rückblick, der alle anderen überflüssig macht): da lohnt sich jetzt auch schon der Blick in die Glaskugel. Derzeit kursieren ja einige Trend-Artikel, die vom Jahr 2014 berichten, etwa, dass kein Weg mehr an Mobile vorbei gehen wird, Social Ads boomen werden und Social Search ja mal sowas von durch die Decke gehen wird. Das ist alles richtig, ich möchte aber nur über ein Thema berichten, das wohl alle anderen – wenn nicht beherrschen, so doch beeinflussen wird: Transparenz. Das Social Web –…