{"id":1663,"date":"2010-09-27T08:10:13","date_gmt":"2010-09-27T07:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/?p=1663"},"modified":"2010-09-27T08:10:13","modified_gmt":"2010-09-27T07:10:13","slug":"hp-arbeitet-an-adwords-fur-ausgedruckte-seiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/2010\/09\/hp-arbeitet-an-adwords-fur-ausgedruckte-seiten\/","title":{"rendered":"HP arbeitet an AdSense f\u00fcr ausgedruckte Seiten"},"content":{"rendered":"

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Kontextbasierte Werbeanzeigen in Ausdrucken? Das klingt zun\u00e4chst abwegig, doch wenn man l\u00e4nger dar\u00fcber nachdenkt, kommt man nicht das Eingest\u00e4ndnis herum: „Es war klar, dass das irgendwann kommen musste!“ Der Traum vom papierlosen B\u00fcro ist irgendwann in den vergangenen Jahren zerplatzt, trotz (oder besser: wegen) der leichten Verf\u00fcgbarkeit von Druckern und Kopieren wird heute mehr denn je an Papier<\/a> verbraucht. Und obwohl Unternehmen wie HP, die neben der Hardware auch die teure Tinte<\/a> zur Verf\u00fcgung stellen, an jeder Druckorgie mitverdienen, arbeiten sie daran, den Papierverbrauch zu minimieren.<\/p>\n

Laut TechnologyReview<\/a> arbeitet HP derzeit an einem System, das Websites relevanten Content entrei\u00dft, um ihn ordentlich aufbereitet den Druckern zur Verf\u00fcgung zu stellen: Navigationsleisten, Werbebanner – alles, was nicht zum eigentlichen Inhalt z\u00e4hlt, fliegt dabei raus. Dazu wird die jeweilige Seitenstruktur analysiert und vorgefundene Elemente automatisch jeweils als belangvoll oder belanglos klassifiziert.<\/p>\n

Ein \u00e4hnliches System kommt heute bereits bei Apples Safari zum Einsatz (siehe Teaserbild oben), der Browser-Reader<\/a> „entfernt st\u00f6rende Werbung und andere visuelle Ablenkungen aus Online-Artikeln, damit du nur das siehst, was du wirklich sehen willst“ (zu finden unter „Darstellung“ \u27a4 „Reader \u00f6ffnen“). <\/p>\n

Doch anders als Apple will es HP nicht bei der Werbefreiheit belassen. Im Gegenzug wird der Druckerhersteller n\u00e4mlich die vom Schmutz befreiten Seiten mit relevanter Reklame schm\u00fccken. Dazu wurden bereits Algorithmen entwickelt, die Anzeigen speziell auf den jeweiligen Inhalt abstimmen. Da wir uns hier im Printbereich bewegen, werden diese einen etwas anderen Charakter als ihre Online-Pendants haben: haupts\u00e4chlich Coupons zum Ausschneiden eben. HP sieht darin einen Weg, „zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze zu generieren“ und dem Nutzer gleichzeitig beim Geld sparen zu helfen, sagte HP-Forscher Sam Liu dem Magazin.<\/p>\n

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Der HP-PageRipper in Aktion<\/figcaption><\/figure>\n

Um die Werbeanzeigen richtig zu platzieren, werden alle bereinigten Websites in vorgegebene Templates kopiert, die das ausgedruckte Dokument „eher wie die Seite einer Zeitung“ aussehen lassen, so Liu. Doch die Bem\u00fchungen gehen bereits weiter: HP arbeitet an einem Feature, das die Inhalte gleich mehrerer, verschiedener Internetseiten aufbereitet, diese zusammenf\u00fcgt und dann in Form eines Magazins druckt: „Man kann so zum Beispiel seine RSS-Abonnements automatisch zu einem kleines Magazin verarbeiten lassen.“ Derzeit wird HP-AdSense in Plugins f\u00fcr Firefox und den Internet Explorer getestet. Ein Klick auf den Button schickt die ge\u00f6ffnete Seite an HP, wo sie in der Cloud neu formatiert wird und dann an den Nutzer zur\u00fcckgesendet wird. Schon im kommenden Jahr will HP auch den mobilen Sektor richtig mit aufmischen und bereinigte Seitenausdrucke f\u00fcr Smartphones zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n

Ich kann nur eines dazu sagen: die armen Content-Lieferanten. Zu dem bisherigen Streit mit Anbietern<\/a> im Internet, die fremde Inhalte unter eigenem Namen vermarkten (zum Beispiel Google News), d\u00fcrfte damit ein weiterer gekommen sein. Dass der Neue Gegner nun aber gerade aus dem altehrw\u00fcrdigen Printbereich kommt, d\u00fcrfte die Verlage dabei besonders schmerzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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