{"id":2992,"date":"2011-02-28T22:10:33","date_gmt":"2011-02-28T21:10:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/?p=2992"},"modified":"2011-02-28T22:10:33","modified_gmt":"2011-02-28T21:10:33","slug":"mikrokosmos-twitter-warum-kampagnen-fur-ein-nischenpublikum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/2011\/02\/mikrokosmos-twitter-warum-kampagnen-fur-ein-nischenpublikum\/","title":{"rendered":"Mikrokosmos Twitter: Warum Kampagnen f\u00fcr ein Nischenpublikum?"},"content":{"rendered":"

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\n4,5 Milliarden US-Dollar \u2013 nicht schlecht. Die neue Bewertung von Twitter, die indirekt durch den Einstieg von JPMorgan Chase<\/a> vorgenommen wurde, war schon eine kleine \u00dcberraschung. Vielleicht r\u00fcckt es aber auch die Dimensionen zurecht, immerhin nimmt Facebook f\u00fcr sich in Anspruch, insgesamt 60 Milliarden Dollar<\/a> schwer zu sein.<\/p>\n

Doch was hei\u00dft das \u00fcberhaupt: etwas „wert“ zu sein? Welchen Ma\u00dfstab legt man an, um Zahlen wie diese bei einem sozialen Netzwerk zu ermitteln? Antwort: es geht um die potenzielle Reichweite. Facebook verf\u00fcgt heute weltweit \u00fcber rund 600 Millionen Mitglieder, Twitter kommt auf 200 Millionen registrierte Konten<\/a> \u2013 wie viele von ihnen aktiv betrieben werden, l\u00e4sst das Unternehmen jedoch offen. Beeindruckende Zahlen, doch setzen wir beide einmal am Beispiel USA ins Verh\u00e4ltnis: Laut eMarketer<\/a> erreicht Facebook heute fast 60 Prozent aller Amerikaner, die \u00fcber einen Internetanschluss verf\u00fcgen. Und Twitter? Hier sind es gerade einmal 11 Prozent. Das ist eigentlich eine verschwindend geringe Masse an Nutzern, f\u00fcr die eigens Social Media-Kampagnen gebastelt werden. <\/p>\n

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Ist es nicht \u00fcberraschend, dass Unternehmen weltweit da eher auf Twitter<\/a> setzen?<\/p>\n

Nach einer Untersuchung von Burson-Marsteller hat die Twitter-Nutzung im vergangenen Jahr um 18 Prozent zugelegt, so dass jetzt 77 Prozent dieser Gro\u00dfunternehmen den Kurznachrichtendienst einsetzen. Facebook hat die Gunst von 13 Prozent der Unternehmen gewonnen und wird inzwischen von 61 Prozent genutzt. \u201eTwitter ist die dominante Social-Media-Plattform der Unternehmen, obwohl die Facebook-Seiten mehr \u201eLikes“ haben als die Twitter-Accounts Follower“, hei\u00dft es in der Studie „Global Social Media Check-up“.\n<\/p><\/blockquote>\n

Twitter genie\u00dft auch in Deutschland hohes Ansehen im sozialen Online-Marketing, weshalb ich mir hier die Statistik ebenfalls vorgekn\u00f6pft habe: In Deutschland sind derzeit rund 48,1 Millionen Menschen<\/a> regelm\u00e4\u00dfig online. Nun hat der flei\u00dfige Thomas Pfeiffer (Webevangelisten) ermittelt, dass von diesen Nutzern rund 460.000 bei Twitter aktiv<\/a> sind. Anders ausgedr\u00fcckt: Mehr als 99 Prozent (!) aller deutschen Onliner interessieren sich heute schlichtweg nicht f\u00fcr Twitter. Und das ist schon eine sehr faire Berechnung, da in die Statistik der aktiven Nutzer auch jene aus \u00d6sterreich und der Schweiz fallen.<\/p>\n

Warum, bittesch\u00f6n, genie\u00dft Twitter bei der Verteilung der Werbebudgets dann noch immer den Vorrang? Ich bin auf drei m\u00f6gliche Antworten gekommen – wer noch welche beisteuern kann, m\u00f6ge dies bitte in den Kommentaren tun. <\/p>\n

1. Twitter ist einfach<\/b><\/p>\n

Ein Account bei Twitter aufzusetzen, dauert gef\u00fchlte 30 Sekunden, eine Facebook-Page macht da schon mehr Arbeit. Zudem ist die Pflege um ein Vieles einfacher: es gibt keine Pinnwand-Kommentare zu l\u00f6schen, Foto-Alben zu pflegen oder Diskussionsforen zu moderieren. Von FBML (oder ab jetzt: IFrame-Basteln) braucht man ebenfalls keine Ahnung zu haben.<\/p>\n

2. Twitter bietet besseres Monitoring<\/b><\/p>\n

Facebook ist ein Sumpf, wenn es darum geht, Trends aufzusp\u00fcren und seiten\u00fcbergreifende Diskussionen zu verfolgen \u2013 die Privatsph\u00e4reneinstellungen machen da einfach einen Strich durch die Rechnung. Twitter ist wesentlich \u00fcbersichtlicher, per Hashtag-Kontrolle l\u00e4sst sich die Reiseroute des sozialen Schwarms \u00fcberblicken, zudem gibt es zig Tools, die sich per API durch den Content w\u00fchlen.<\/p>\n

3. Twitter ist das Zuhause der Influencer<\/b><\/p>\n

Getreu dem Motto „kleiner, aber feiner“, ist Twitter das Zuhause der einflussreichen Individualisten (oder auch Medien) mit einer eigenen Community hinter sich. Influencer lassen sich hier nicht nur besser ermitteln, sondern auch direkt gezielt ansprechen. Von hier tragen sie die Botschaft dann weiter in die anderen Netzwerke. Betriebswirtschaftlich ausgedr\u00fcckt: Die Qualit\u00e4t der Nutzer ist hier viel h\u00f6her, als bei Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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