{"id":3205,"date":"2011-04-01T19:24:43","date_gmt":"2011-04-01T18:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/?p=3205"},"modified":"2011-04-01T19:24:43","modified_gmt":"2011-04-01T18:24:43","slug":"schleichwerbung-gekaufte-texte-bei-deutschen-zeitungen-an-der-tagesordnung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/2011\/04\/schleichwerbung-gekaufte-texte-bei-deutschen-zeitungen-an-der-tagesordnung\/","title":{"rendered":"Schleichwerbung: Gekaufte Texte bei deutschen Zeitungen an der Tagesordnung? (Update)"},"content":{"rendered":"

\"\"Also, wenn das kein Aprilscherz ist, bezweifle ich, dass wir in den kommenden Tagen davon etwas in der Tagespresse werden lesen k\u00f6nnen – etwa aus Scham. Die Tageszeitung („taz“) will bei den deutschen Zeitungen einen Schleichwerbeskandal<\/a> aufgedeckt haben, der \u2013 sollte es denn so stimmen \u2013 unser „Bloggergate<\/a>“ als l\u00e4cherliches laues L\u00fcftchen dastehen l\u00e4sst.<\/p>\n

Worum es geht: Sebastian Heiser hat sich f\u00fcr die „taz“ als Mitarbeiter einer Werbeagentur<\/a> ausgegeben und bei verschiedenen Printmedien angeklopft, um in Erfahrung zu bringen, ob man denn f\u00fcr den Kunden redaktionell etwas drehen k\u00f6nne. Anders ausgedr\u00fcckt: Er fragte nach direkten M\u00f6glichkeiten, PR-Botschaften im berichtenden Teil der Bl\u00e4tter unterzubringen. Das Erstaunliche ist, dass sich die Emp\u00f6rung bei einigen Zeitungen in Grenzen hielt \u2013 im Gegenteil: Einige Verlagsvertreter zauberten f\u00fcr diesen Wunsch fertige PR-Angebote aus der Schublade, als seien derlei Anfragen an der Tagesordnung. Im Folgenden die Zitate der Mitarbeiter, so, wie sie die „taz“ notiert hat:<\/p>\n

„Westdeutsche Allgemeine Zeitung“<\/strong><\/p>\n

„Ein vierseitiges Banken-Spezial ohne Anzeigen in der Gesamtausgabe kann ich Ihnen zum Gesamtpreis von 117.500 Euro zuz\u00fcglich Mehrwertsteuer anbieten.“ <\/p>\n

„Frankfurter Rundschau“<\/strong><\/p>\n

„Wir wollen Anzeigenumsatz generieren und insofern \u2013 wenn Sie heute mit dem Thema ‚Solarenergie‘ kommen, dann machen wir halt n\u00e4chste Woche das Thema Solarenergie.“<\/p>\n

„Die entsprechenden Informationen und die Grundinformationen w\u00fcrden von Ihnen geliefert. Die Texte werden dann von unserer Service-Redaktion entsprechend aufbereitet.“<\/p>\n

„Frankfurter Rundschau“, Ressort: Reise<\/strong><\/p>\n

„Wenn ich eine ganze Seite buche, dann kann man schon \u00fcber die zweite Seite redaktionell reden. So als Hausnummer.“<\/p>\n

„Neues Deutschland“<\/strong><\/p>\n

„Wir haben hier auch richtig redaktionelle Beitr\u00e4ge, die wir uns \u00fcber Produktionskostenzusch\u00fcsse bezahlen lassen.“<\/p>\n

Sollten diese \u00c4u\u00dferungen aus den Vermarkter-Kundengespr\u00e4chen stimmen, w\u00e4re das wohl nicht nur ein Fall f\u00fcr den Presserat, sondern auch f\u00fcr die Gerichte, da nach \u00a7 4 (3)<\/a> des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb die Schleichwerbung (also nicht explizit gekennzeichnete Werbung) streng verboten ist. Die „taz“ hat vor der Ver\u00f6ffentlichung ihres Artikels die Verlage um Stellungnahmen gebeten. Alle adressierten Sprecher wiesen die Vorw\u00fcrfe bei dieser Gelegenheit jedoch zur\u00fcck: „In unseren Verlagssonderver\u00f6ffentlichungen k\u00f6nnen nur Anzeigen gekauft werden, keine Texte“, hie\u00df es etwa von der WAZ. Ich habe eben noch einmal dort nachgefragt und wurde ebenfalls mit Hinweis auf diese Antwort bedient, eine weitere Anfrage l\u00e4uft beim Sprecher der Mediengruppe – ich kann einfach nicht glauben, dass das stimmt. \u00dcbrigens: Die „Frankfurter Rundschau“ konnte sich offenbar bis jetzt noch zu keinem offiziellen Statement durchringen.<\/p>\n

Spannend ist die Methode, wie sich der „taz“-Reporter Zugang zum journalistischen Teil der Zeitungen verschaffte:<\/p>\n

Er hatte erkl\u00e4rt, er berate Firmen bei der Entscheidung, in welchen Medien sie Anzeigen schalten. Dabei habe er sich darauf spezialisiert, ein „geeignetes Umfeld“ zu finden. Dies gilt in der Branche als ein Codewort f\u00fcr Schleichwerbung. Wenn eine bezahlte Ver\u00f6ffentlichung nicht schon durch ihr Layout als Anzeige zu erkennen ist, muss sie nach den Landespressegesetzen mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet werden. Die drei genannten Zeitungen wollten die fraglichen Seiten mit Begriffen wie „Verlagssonderver\u00f6ffentlichung“, „Anzeigensonderver\u00f6ffentlichung“ und „Beilage“ kennzeichnen.<\/p><\/blockquote>\n

Offenbar gab es lediglich zwei Medien, die den falschen PR-Mann haben abblitzen lassen: Der „Spiegel“ und das „Handelsblatt“, das sich nicht auf „irgendwelche Koppelkisten“ einlassen wollte.<\/p>\n

Update<\/h2>\n

Ich \u00e4rgere mich m\u00e4chtig dar\u00fcber, dass die „taz“ eine so gut recherchierte Story an einem 1. April (!), freitags (!) gegen 17 Uhr (!) ver\u00f6ffentlicht. Vermutlich haben sie in meiner Anleitung f\u00fcr Bombenleger<\/a> (Regel Nr. 9) geschm\u00f6kert. Bislang hat kein einziges Medium die Geschichte aufgegriffen – selbst die nicht, die sich korrekt verhalten haben. Wie auch immer: Die „taz“ hat am Abend noch einmal nachgelegt: Sebastian Heiser erl\u00e4utert im Blog die rechtliche Bewertung<\/a> der Schleichwerbung. Au\u00dferdem wurden die kompletten Recherche-Ergebnisse<\/a> offen gelegt. Ziemlich ersch\u00fctternde Statements sind dabei. Unter anderem:<\/p>\n

Zu „Neues Deutschland“:<\/p>\n

Ich sage, dass auch ein Autohersteller zu unseren Kunden z\u00e4hlt. Der w\u00fcrde sich fragen, ob nicht eines seiner Fahrzeuge vorgestellt werden k\u00f6nnte. \u201cDa kann ich Ihnen \u00fcberhaupt keine Zusagen machen\u201d, sagt der Mitarbeiter, \u201cweil der Autoredakteur ein gro\u00dfer Stinker ist, der es schon fertig gebracht hat, unseren fast einzigen Autokunden so richtig mies runterzumachen redaktionell.\u201d Der Hersteller habe anschlie\u00dfend drei Jahre lang keine Anzeigen mehr geschaltet.\n<\/p><\/blockquote>\n

Zur „Westdeutschen Allgemeinen Zeitung“:<\/p>\n

Bei der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung kann man Artikel per Katalog bestellen. Der Katalog liegt schon f\u00fcr mich auf dem Schreibtisch bereit, als ich den Raum zu dem Gespr\u00e4ch mit dem Mitarbeiter betrete. \u201cSonderwerbeformen \u2013 Daten und Preise\u201d steht auf dem Titel, und dahinter kommen rund 60 Seiten voller Angebote zum Kauf von Anzeigen und Artikeln.\n<\/p><\/blockquote>\n

Zur „Frankfurter Rundschau“:<\/p>\n

Der Themenplan beschreibt auch, wie diese Themen in der Serie mit insgesamt drei Seiten verteilt werden sollen. Wenn das erscheint, dann w\u00e4re es eine kaum verhohlene Anleitung zur Steuerhinterziehung. Der Mitarbeiter schweigt, und er schweigt lange. Schlie\u00dflich sagt er: \u201cGrunds\u00e4tzlich kein Problem.\u201d\n<\/p><\/blockquote>\n

Zur „M\u00e4rkischen Allgemeinen Zeitung“:<\/p>\n

Der Mitarbeiter erkl\u00e4rt, f\u00fcr eine halbe Seite mit Anzeigen k\u00f6nnten wir eine weitere halbe Seite mit Artikeln bekommen. Die Seite wird, wie von mir gew\u00fcnscht, nicht als \u201cAnzeige\u201d gekennzeichnet, sondern als \u201cSonderver\u00f6ffentlichung\u201d.\n<\/p><\/blockquote>\n

Zur „GEO Saison“:<\/p>\n

Ein Qualit\u00e4tsabfall sei \u201cnicht feststellbar f\u00fcr die Leser\u201d. Der glaube, er habe ein ganz normales Geo-Saison-Heft vor sich: \u201cWeil es muss ja so aussehen, dass der Leser denkt: Das ist ganz normal meins.\u201d\n<\/p><\/blockquote>\n

Bild: Flickr<\/a> – Fotograf: dantaylor<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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