{"id":4816,"date":"2013-05-17T17:42:50","date_gmt":"2013-05-17T16:42:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/?p=4816"},"modified":"2013-05-17T17:42:50","modified_gmt":"2013-05-17T16:42:50","slug":"print-wirkt-jetzt-zum-gluck-doch-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/2013\/05\/print-wirkt-jetzt-zum-gluck-doch-nicht\/","title":{"rendered":"„Print wirkt“ – jetzt zum Gl\u00fcck doch nicht"},"content":{"rendered":"

\"horseless\"Na, Gottseidank. Als ich die Nachricht las, habe ich mich erst einmal erleichtert hingesetzt \u2013 was w\u00e4re das f\u00fcr ein Theater geworden: „Trotziges Rauschen im Bl\u00e4tterwald!“ \u2013 „Deutsche Verleger setzen sich f\u00fcr Waldrodungen ein!“ \u2013 „N\u00e4chster Halt: Vergangenheit!“ Und was sollen erst die Nachbarn denken? Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) w\u00fcrgt die millionenschwere „Print wirkt“-Kampagne ab<\/a>. Und das ist auch gut so. Noch einmal: Gottseidank.<\/p>\n

Auf der Seite zur bisherigen Kampagne<\/a> haben die Verleger allerlei Nonsens-Argumente (PDF<\/a>) zusammengetragen, weshalb das gedruckte Wort hipper denn je sei: „Wer schreibt, der bleibt“, steht da. Oder: „Print bringt Klicks“. Print wirke nachhaltig, f\u00f6rdere das Vertrauen, locke die Generation Facebook und sei eine „Kapitalanlage mit Rendite“. Soviel Selbstverleugnung muss man erst einmal zusammentragen, ohne selbst in ablenkendes Gel\u00e4chter ausbrechen zu m\u00fcssen. <\/p>\n

Nein, Print wirkt nicht. Es wirkt jedenfalls nicht mehr. Print ist ein Medium, das in einer globalisierten Welt v\u00f6llig veraltet ist, wenn es publiziert wird, zudem f\u00f6rdert es die elitenorientierte One-Way-Kommunikation. Papier ist es ein teurer Rohstoff, der zun\u00e4chst zur Umweltzerst\u00f6rung und sp\u00e4ter zur Umweltverschmutzung beitr\u00e4gt. Es l\u00e4sst sich nicht einmal gescheit archivieren, es stinkt, staubt, vergilbt und zerf\u00e4llt. L\u00e4sst man Papier in seiner Funktion als brennbares Material mal au\u00dfen vor, besitzt es null Nachhaltigkeit. Doch der wichtigste Grund dagegen w\u00e4re wohl: Es interessiert niemanden mehr. Tageszeitungen und Fachzeitschriften verlieren seit Jahren verl\u00e4sslich an Auflagen<\/a> \u2013 ebenso an Journalisten, die Opfer konservativen Missmanagements und fehlender Gesch\u00e4ftst\u00fcchtigkeit geworden sind. Der demographische Wandel ist der einzige Grund, weshalb bedrucktes Papier heute noch Anh\u00e4nger findet, doch selbst eine stark alternde Gesellschaft wie Deutschland wird es nicht verhindern k\u00f6nnen, dass irgendwann die letzte Seite gebl\u00e4ttert wurde. <\/p>\n

Mein Gott: Print, dass wir dar\u00fcber heute noch sprechen m\u00fcssen…<\/p>\n

\u00dcbrigens: Ungeachtet dessen wollen die deutschen Verleger im September den Faden wieder aufnehmen \u2013 kurz vor 2014 \u2013 und dann doch noch einmal \u00fcber einen k\u00fcnstlich erzeugten Image-Boost f\u00fcr tote B\u00e4ume nachdenken. Na, gutes Gelingen.<\/p>\n

Google als „Taliban“<\/strong><\/p>\n

Im Folgenden ein Zitat aus der Neuen Z\u00fcrcher Zeitung (1986), die seinerzeit ein St\u00fcck \u00fcber „Carl Benz und die Folgen“ (PDF<\/a>) brachte und sich darin mit der Kulturgeschichte des Automobils zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts besch\u00e4ftigte: <\/p>\n

Der Zorn der Masse wandte sich gegen die „Satansmaschinen“ vor allem auch, weil sie ein Fortbewegungsmittel der Reichen waren; das gab der Autophobie sogar klassenk\u00e4mpferischen Anstrich. Dazu kamen wirtschaftliche Besorgnisse: Ein Heer von Handwerkern und kleineren Gewerbetreibenden (Schmiede, Wagenbauer, Fuhrwerkbesitzer, Droschkenkutscher, Pferdez\u00fcchter) bangte ernsthaft um seine Existenz. Diejenigen, die sich vom Automobil zunehmend gef\u00e4hrdet f\u00fchlten, empfanden es denn auch als hoffnungsvolles Zeichen, dass in Graub\u00fcnden um 1900 ein allgemeines Autoverbot („Das Fahren mit Automobilen auf s\u00e4mtlichen Strassen des Kantons Graub\u00fcnden ist verboten.“) beschlossen wurde, das bis 1925 galt.\n<\/p><\/blockquote>\n

Kommt uns bekannt vor, oder? <\/p>\n

Die deutsche Verlagsbranche zeichnet sich seit sp\u00e4testens Anfang des Jahres durch ein noch deutlich vernehmbares Jammern nach au\u00dfen und realit\u00e4tsverzerrende Durchhalteparolen nach innen aus: Google wird heute eben nicht mehr als „Satansmaschine“, sondern als „Taliban<\/a>“ beschimpft \u2013 der Rest ist identisch. Das Leistungsschutzrecht<\/a>, herzzerrei\u00dfende AdBlocker-Appelle<\/a>, EU-Vorsprachen der Deutschen Content Allianz<\/a> („Umso erforderlicher ist es, die Erfahrungen etwa aus den netzpolitischen Diskussionen in Deutschland (gemeint: Leistungsschutzrecht \u2013 Anm.<\/em>) nach Br\u00fcssel zu transportieren und sich fr\u00fchzeitig in die anstehende Orientierungsdebatte z. B. im EU-Urheberrecht einzubringen.“) oder die jetzige Print-Kampagne z\u00e4hlen zum Repertoire reiner Verz\u00f6gerungstaktiken im Angesicht des Fortschritts.<\/p>\n

\"Lohner_Kutsche_02\"<\/p>\n

„Bitte, liebe Gesellschaft, kauft Print!“ ist ein armseliges Flehen, das nicht nur nervt, sondern Energien auffrisst, die woanders dringend ben\u00f6tigt werden: In der Modernisierung und Technologisierung des Journalismus, im Entwickeln neuer Gesch\u00e4ftsfelder und -modelle zum Beispiel. Das Problem des Journalismus ist in erster Linie nicht das Medium, sondern sein allgemeiner Bedeutungsverlust. Der Appell („Bitte, bitte, unterst\u00fctzt uns!“) zielt auf das gesellschaftliche Mitleid, dem allerdings kein Relevanzautomatismus inh\u00e4rent ist. Nur, weil ich dem Mahnruf folge, hei\u00dft das nicht, dass ich den Zeitungskauf mit irgendeiner Bedeutung verkn\u00fcpfe. Es ist mir egal, es ist eine Zeitung, wie ich sie vor zehn Jahren kaufen konnte, und sie passt nicht in diese Zeit. Relevanz l\u00e4sst sich nicht kaufen, herbeibitten oder durch staatliche Eingriffe herstellen. Solange die Verlagsbranche weiterhin ihre Bedeutsamkeit ex negativo<\/em> definiert („Google ist b\u00f6se.“ \/ „Internet kann nix.“ \/ „Die klauen alle unsere Inhalte.“ \/ „Fernsehen ist auch nicht besser dran.“) k\u00f6nnen noch so viele \u00f6ffentliche Sto\u00dfbitten vom Stapel gelassen werden. Es \u00e4ndert sich nichts. Wir verlieren nur Zeit. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na, Gottseidank. Als ich die Nachricht las, habe ich mich erst einmal erleichtert hingesetzt \u2013 was w\u00e4re das f\u00fcr ein Theater geworden: „Trotziges Rauschen im…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,14],"tags":[62,104,138,411,579],"sgb\/featured_image_src":null,"sgb\/author_data":{"display_name":"Andr\u00e9 Vatter","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/838789e2550a09a9cfda02ae6d536d97?s=96&d=mm&r=g","author_link":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/author\/admin\/"},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4816"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4816\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}