{"id":6195,"date":"2014-03-16T15:14:01","date_gmt":"2014-03-16T14:14:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/?p=6195"},"modified":"2019-03-28T21:01:11","modified_gmt":"2019-03-28T20:01:11","slug":"als-die-werbung-noch-anstand-hatte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avatter.de\/wordpress\/2014\/03\/als-die-werbung-noch-anstand-hatte\/","title":{"rendered":"„Es wird garantiert, da\u00df dieser Ofen gleichm\u00e4\u00dfiger b\u00e4ckt und schneller kocht als irgend ein anderer im Markte befindlicher!“"},"content":{"rendered":"

Ah, die gute, alte Zeit! Ich bin gerade per Zufall \u00fcber das neugestaltete Google News Archiv<\/a> gestolpert, das mittlerweile Tausende Zeitungsausgaben beherbergt. Fast alles stammt aus den USA und hier spezieller: aus dem vorletzten Jahrhundert. Im Zuge der Industrialisierung kam es im sp\u00e4ten 19. Jahrhundert zu einer Massenmigration durch Deutsche, denen im dunklen Dampfmaschinenzeitalter entweder die Lust verging oder die Chancen verwehrt wurden. Rund sechs Millionen Menschen wanderten in dieser Zeit aus DACH aus<\/a> und landeten in Amerika. Daher sind es im Archiv auch jede Menge deutsche Ausgaben zu finden…<\/p>\n

Die Zeitungen geben Aufschluss \u00fcber das Leben in der neuen Heimat und sind ein gefundenes Fressen f\u00fcr Historiker, Wirtschaftswissenschaftler, Witzhermeneutiker<\/a>, Soziologen (\u00fcbrigens spannend zu sehen, wie sich die Deutschen gegen die Integration stemmten und lieber in abgekapselten German Towns lebten) \u2013 und Werber!<\/p>\n

Holla, die Waldfee! Die Werbung! Tats\u00e4chlich nahm die Werbung in den damaligen Zeitungen einen gro\u00dfen Raum ein; zum einen in finanzieller Hinsicht, zum anderen in Bezug auf die quantitative Wucht im Vergleich zum redaktionellen Teil. Das zieht sich durch die gesamte, deutsche US-Zeitungslandschaft \u2013 von der Ostk\u00fcste bis in den Mittleren Westen. Besonders auffallend ist dabei aber die verbindliche Freundlichkeit! Hier ein Beispiel aus der „T\u00e4glichen Deutschen Zeitung“ vom 1. Juli 1854:<\/p>\n

\"Die Juwelen! Juwelen!! Der Unterzeichnete erlaubt sich, seinen Landsleuten die ergebene Anzeige zu machen, da\u00df er zu seinem bereits sehr reichhaltigen Lager noch eine bedeutende Auswahl der neuesten M o d e – J u w e l e n von den vorz\u00fcglichsten Fabriken Europa\u2019s erhalten hat, welches ihn in den Stand setzt, die verschiedenen Geschmacke zu sehr billigen Preisen zu befriedigen. Auch erlaubt er sich, die Aufmerksamkeit des Publikums darauf zu lenken, da\u00df in seinem Etablissement auf Verlangen alle k\u00fcnstliche Arbeiten von Haaren prompt angefertigt werden. F. Stubenrauch. <\/em><\/p>\n

„Kommt und seid \u00fcberzeugt“<\/h4>\n

Putzig, oder? Wie h\u00f6flich man sich seinerzeit dem Kunden n\u00e4herte. Das n\u00e4chste Beispiel stammt aus New Orleans und bewirbt eine Art Winterschlussverkauf im M\u00f6bel-Business („New Orleanser Deutsche Zeitung“, 20. Januar 1884): <\/p>\n

\"New Reductionen. Zu denen, welche M\u00f6beln bed\u00fcrfen, m\u00f6chten wir sagen, da\u00df die Preise eines jeden Artikels in unserem Vorrath herabgesetzt worden, obgleich die M\u00f6beln im Werthe um von zehn bis zwanzig Prozent gestiegen sind. Unser Beweggrund, diese Reductionen zu machen, ist nicht darin zu suchen, da\u00df wir zu viel Waare auf Lager haben, sondern in dem Bestreben, unseren Kunden in jeder Saison einen neuen Vorrath zu zeigen.
\nZu denen, welche K\u00e4ufe in unserem Fache beabsichtigen, m\u00f6chten wir sagen: K o m m t u n d s e i d \u00fc b e r z e u g t, da\u00df unsere Reductionen keine imagin\u00e4ren sind, sondern von Zahlen stattgefunden haben, welche jederzeit garantiert werden, die niedrigsten zu sein. Das billigste M \u00f6 b e l – H a u s im S\u00fcden.
\n<\/em>\n<\/p>\n

Das klingt ein wenig nach meiner ersten Latein\u00fcbersetzung, appelliert aber, ganz im fr\u00fchen Werberstil, an eine gewisse „Geiz ist geil!“-Mentalit\u00e4t – kombiniert mit dem Versprechen, dass die Qualit\u00e4t darunter nat\u00fcrlich nicht zu leiden hat. \u00dcbrigens: Ist dem geneigten Leser aufgefallen, dass die Anzeige ganz ohne Ausrufezeichen auskommt?<\/p>\n

Medizinische oder pharmazeutische Angebote standen neben M\u00f6beln und Kleidern ganz oben auf der Liste. Den Anzeigen nach zu urteilen, k\u00e4mpften die Einwanderer viel mit Atemwegs- und Hysterieerkrankungen – auch Knochenbr\u00fcche erhielten einige Aufmerksamkeit. Aber ein wirklich immer wieder hervorstechendes Leitmotiv der Arztreklame bestand aus Heilungsversprechen bei weiblichen Menstruationsbeschwerden:<\/p>\n

\"PittsburgerGeheime Krankheiten, Auszehrungen, Seroseln (Wassersucht, Anm.), Haut-, Leber-, und Nierenkrankheiten werden in der k\u00fcrzesten Zeit geheilt durch Dr. Young, fr\u00fcher in Philadelphia, welcher sich auf die (unleserlich) No. 75, 3te Stra\u00dfe Pittsburg niedergelassen hat. Ein Emmenagogue (Kr\u00e4utermischung gegen Menstruationsbeschwerden, Anm.) f\u00fcr Frauenzimmer, welches alle Hindernisse der Regelm\u00e4\u00dfigkeiten beseitigt, wird von Dr. Young pr\u00e4pariert\u2026<\/em> <\/p>\n

Dr. Young gab diese Anzeige am 11. April 1866 im „Pittsburger Volksblatt“ auf.<\/p>\n

Tell! Don’t show!<\/h4>\n

Die moderne Frau des ausgehenden 19. Jahrhunderts brauchte aber nicht nur Heilmittel gegen Unterleibsbeschwerden, sondern nat\u00fcrlich auch ordentliche Hardware in der K\u00fcche. Die Kaufempfehlung muss unweigerlich f\u00fcr den „Garland“ ausgesprochen werden: <\/p>\n

\"safe-burner\"Der „Garland!\u201c Der beste \u201eSafe Burner\u201c – Gr\u00f6\u00dfter Triumpf bis jetzt errungen! Es wird garantiert, da\u00df dieser Ofen gleichm\u00e4\u00dfiger b\u00e4ckt und schneller kocht als irgend ein anderer im Markte befindlicher!<\/em><\/p>\n

Die Anzeige stammt aus dem „Rochester T\u00e4glicher Beobachter“ vom 3. Januar 1877. Hier kommt es bereits zu einem frappierenden Bruch mit der bislang hervorstechenden Devise „Tell, don’t show!“, die offenkundig druckertechnischen Schwierigkeiten bei der Bildverarbeitung geschuldet war. Es ist anzunehmen, dass dergleichen Anzeigen ein Schweinegeld kosteten, weshalb sich viele Werbedesigner auch in den Folgejahren auf Altbew\u00e4hrtes verlie\u00dfen: etwa die stoische Wiederholung der Produktnamen<\/a> oder das pfiffige Treppchenmodell<\/a> als Eyecatcher.<\/p>\n

\"Rochester Auf die Frage „Was bekomme ich eigentlich f\u00fcr mein Geld?“ hatten auch J. F. Amsden u. Sohn eine gute Antwort. Die Anzeige stammt aus derselben Ausgabe wie oben:
\nWollt Ihr f\u00fcr euer Geld den wirklichen Werth in Ellen-Waaren (Meterwaren, Anm.) erhalten, so ist dazu augenblicklich die beste Gelegenheit, wenn Ihr im eigenen Interesse vorsprecht bei J. F. Amsden u. Sohn. Importeure, Gro\u00df- und Kleinh\u00e4ndler in Ellenwaaren. No. 36, Statestra\u00dfe.<\/em><\/p>\n

Schon fr\u00fcher nostalgisch…<\/h4>\n

Freundlich, aber bestimmt! Die Werbung vor 150 Jahren kannte ihre Kunden und deren Anspr\u00fcche. Reklame wurde in erster Linie als Information f\u00fcr den K\u00e4ufer verstanden; die Leser f\u00fchlten sich von der alten Welt abgeschnitten und hungerten nach Produkten, die sie kannten und mit der ehemaligen Heimat verbanden. Viele Ank\u00fcndigungen sprechen von „Lagerauff\u00fcllungen“ oder „neuen Vorr\u00e4ten aus Europa“ oder berichten von Schiffen, die aus Hamburg, Bremen oder Antwerpen und Havre kamen und erst gestern ihre Ladung im Hafen l\u00f6schten. F\u00fcr uns klingt es komisch, doch die alte, deutsche US-Reklame stimmte seinerzeit sicherlich viele Zeitgenossen nostalgisch.<\/p>\n

Was f\u00fcr ein Gl\u00fcck, dass es dann aber immer noch das Allt\u00e4gliche gab! Etwa diese \u00f6ffentliche Bekanntmachung durch den B\u00fcrgermeister von Indianapolis, die am 1. Januar 1871 im „T\u00e4glicher Telegraph“ erschien:<\/p>\n

\"Taglicher<\/p>\n


\nEine Ordinanz!
\nEine Ordinanz, welche das freie Herumlaufen von Ziegen in der Stadt Indianapolis verbietet.
\nS e c t i o n 1. Sei es von dem Stadtrathe der Stadt Indianapolis verordnet, da\u00df irgend eine Person, welche eine Ziege oder einen Ziegenbock, die das Alter von 6 Monaten \u00fcberschritten haben, besitzt oder beherbigt und gestattet oder erlaubt, da\u00df solche Ziege oder solcher Ziegenbock frei Herumlaufen in besagter Stadt f\u00fcr jeden Tag, wo dieses herumlaufen gestattet und erlaubt wird nicht weniger als einen (unleserlich) mehr als f\u00fcnf Dollars gestraft werden. Daniel Macauly, Mayor.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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