F\u00fcr mich w\u00e4ren die \u00f6ffentlichen soziale Netze sogar der letzte<\/em> Ort f\u00fcr Freundschaftspflege \u2013 Famili\u00e4res, Freundschaftliches und Privates geh\u00f6ren in P2P-verschl\u00fcsselte Messenger. Au\u00dferdem fehlt dem Urteil auch der Blick auf die Definition sozialer Medien. Es gibt Zerstreuungsnetzwerke, wie YouTube, TikTok, Snap oder Insta. Und dann gibt es Diskursnetzwerke: Twitter („X“), Threads, Mastodon, Bluesky, zum Teil auch Facebook. Diese Plattformen haben heute eine au\u00dferordentliche Bedeutung, was die globale Informationsdistribution angeht. Kein Newsflash, keine Meldung von AP, Reuters oder Bloomberg verbreitet sich schneller als ein Tweet, der hohe Relevanz f\u00fcr eine breite Masse besitzt.<\/p>\n Ich mache jetzt eine kurze Zeitreise, zur\u00fcck in die Tage, in der ich f\u00fcr „Basic Thinking“ den Laden schmiss \u2013 was sehr lange her ist. Und es war immer viel zu tun, schon in der U-Bahn morgen ging das Handy-Gewische los, es h\u00f6rte auch weit nach Feierabend nicht auf. Die Situation im B\u00fcro: W\u00e4hrend links der RSS-Feed unaufh\u00f6rlich ratterte (das kennen nur noch die \u00c4lteren), schob sich rechts eine Agentur-Headline \u00fcber die andere, w\u00e4hrend vor einem das Mailprogramm versuchte, der st\u00fcndlichen Flut der Pressemitteilung Herr zu werden. Das Sondieren und Gewichten der Nachrichtenlage war damals ein anstrengendes, sp\u00e4ter aber ein nicht mehr zu bew\u00e4ltigendes Gesch\u00e4ft. Deshalb musste \u00fcbrigens auch RSS sterben \u2013 zu langsam, zu korsettartig und gleichzeitig zu unfokussiert.<\/p>\n Das Problem hie\u00df „Nachrichtenflut“ und die sozialen Medien waren die L\u00f6sung. Im M\u00e4rz 2008 kam Facebook nach Deutschland, Twitter wurde 2006 geboren und ich erinnere mich so grob daran, dass ich drei Jahre sp\u00e4ter auf den ersten „Twittwochs“ abhing. Seit dieser Zeit benutze ich diskursive Social Media aus zweierlei Gr\u00fcnden: Zum einen, um die eigenen Gedanken zu sortieren. Wenn ich in der Lage bin, Sachverhalte auch f\u00fcr Dritte koh\u00e4rent zu verschriftlichen, muss ich sie in der Regel auch kognitiv durchdrungen haben. Das ist das eine. Und das andere ist der menschliche Filter.<\/p>\n Albert Einstein soll einmal gesagt haben: „Wissen hei\u00dft wissen, wo es geschrieben steht.“ \u2013 und dieser Satz wird immer wahrer, je \u00e4lter das Bonmot wird. Die Informationsexplosion der Neuzeit macht es unm\u00f6glich, universell auf dem Laufenden zu bleiben. Sagte ich eben, Facebook startete 2008 in Deutschland? Nach den Berechnungen von Solla Price<\/a> w\u00e4chst das Wissen der Menschheit seit Mitte des 17. Jahrhunderts mit einer Verdopplungszeit von ungef\u00e4hr 15 Jahren exponentiell. Diese 15 Jahre sind alleine seit Facebooks Deutschland-Start vergangen.<\/p>\n Es ist unm\u00f6glich, den Fels in der Informationsbrandung zu geben und alles in sich aufzunehmen. Stand heute kann auch kein KI-Sprachmodell die Aufgabe \u00fcbernehmen. Hier liegt das Handicap noch in der Kombination aus zeitlichem Lag sowie fehlender Personalisierung und Blick etwa f\u00fcr gesellschaftliche Relevanz. Kommt noch, vielleicht.<\/p>\n Doch wenn wir Nutzer uns aufteilen, Spezialisten vertrauen und intelligente Knotenpunkte \u2013 menschliche Filter \u2013 bilden, m\u00fcssen wir das auch gar nicht! Ich brauche nicht eintausend Meldung zum Thema SEO kursorisch zu \u00fcberfliegen, wenn ich der SEO-Spezialistin folge, die die wichtigsten Entwicklungen ihres Fachs bereitwillig mit anderen teilt. Sie durchdringt neue Themen, trifft eine Auswahl der Relevanz, gibt dazu Kontext und ich kann mir sicher sein, auf dem Laufenden zu bleiben. Medienjournalismus? Klick, klick, klick \u2013 ich folge den Jungs. Tech-News? Klick. CRM? Klick. PR? Klick. UX? Klick. Politik? Klick. Korbflechten? Klick! Mit jedem Klick schwindet die Last, selbst die Aktualit\u00e4t ganzer Themenbl\u00f6cke zu \u00fcberblicken. Und nicht nur das: Diese soziale Mechanik der Informationsvermittlung beherbergt immer das kleine Zahnrad der Serendipit\u00e4t<\/a>. Ich lerne Dinge, \u00fcber die ich in hundert Jahren Selbststudium nicht einmal erfahren h\u00e4tte, dass es sie \u00fcberhaupt gibt.<\/p>\n Warum die Leute das tun \u2013 kostenlos auch noch? Reputation Management<\/a>. Ein jeder ist in seinem Fach beruflich unterwegs und repr\u00e4sentiert entweder das eigene K\u00f6nnen, sein Expertenwissen als Freelancer oder zeigt Einblicke in ein Unternehmen, das \u2013 „Wie schaffen die das nur zeitlich?“ \u2013 immer up-to-date ist: Besser als jeder Lebenslauf, besser als jedes „\u00dcber uns“-Textgew\u00fcrge auf der Corporate-Website.<\/p>\n Wir sehen, mit der Definition diskursiver sozialer Medien als global wichtigste Informationsrelais (und Orte der Selbstvermarktung) haben wir uns vom zeitverschwendenden Familiennetzwerk doch mittlerweile weit entfernt. Was uns zur Frage bringt: Wo ist denn jetzt \u00fcberhaupt das Problem?<\/p>\n Im Grunde ist das Problem lange bekannt, die Wurzel allen Netzwerk\u00fcbels: Es sind fantasielose Vermarktungsstrategien, die in erster Linie daraus bestehen, a.) so viel wie m\u00f6glich pers\u00f6nliche Daten der Nutzer einzusammeln, um b.) diese dann so lange wie m\u00f6glich im Netzwerk gefangen zu halten, damit sie passgenaue Werbung sehen. Jede dort verbrachte Minute, jeder Klick, l\u00e4sst die Kasse klingeln.<\/p>\n Dazu wird seit \u00fcber einem Jahrzehnt am Algorithmus geschraubt, jener intransparenten Mechanik, die unsere Feeds einst von dummer Chronologie befreite. Es war ein Gewinn, denn als sich die Nachrichtenflut immer h\u00f6her auft\u00fcrmte, reichte selbst das handverlesene Quellen-Picking f\u00fcr die \u00dcbersichtlichkeit nicht mehr aus. Der Algorithmus fasste die inhaltliche Gleichmacherei in ein Relevanzger\u00fcst: Eine Uhrzeit ist und bleibt kein Marker f\u00fcr Wichtigkeit. Wie die Spielregeln dazu unter der Oberfl\u00e4che aussahen, interessierte die wenigsten, denn das Ergebnis war durchaus alltagstauglich und machte wenig Probleme. Und selbst wenn, so ist das Getriebe eines jeden Netzwerks ein intransparentes Gesch\u00e4ftsgeheimnis, in das bis heute weder Wettbewerbsh\u00fcter, Regulierer noch die Justiz in aller Regel Einsicht erhalten.<\/p>\n Doch der Werbedruck ver\u00e4nderte unsere Feeds, die nun immer st\u00e4rker von dem dominiert wurden, was vermarktbar und immer weniger von dem, was relevant war. Manches passte nicht mehr, manches ver\u00e4nderte sich mit jedem Algorithmus-Update auch einen Tick zu sp\u00fcrbar. Vor allem Unternehmen merkten, wie ihre organische Reichweite netzwerk\u00fcbergreifend sank, die Sichtbarkeit nahm ab, der Druck zur Schaltung kostenpflichtiger Anzeigen stieg.<\/p>\n Die Toleranz vieler Nutzer ist sehr dehnbar, vielen wurde aber erstmals und endg\u00fcltig die Augen ge\u00f6ffnet, als Elon Musk vollkommen unverbl\u00fcmt bekundete, dass fortan unabh\u00e4ngig vom Inhalt nur noch Posts entsprechende Relevanzmarker bek\u00e4men, wenn der jeweilige Autor \u00fcber ein kostenpflichtiges Premiumkonto<\/a> verf\u00fcge. Alle anderen w\u00fcrden in der Sichtbarkeit abgestraft: „Geld oder Stimme!“ Die Eingriffe gingen weiter, wie ein Caligula des Internets verschob Musk per Fingerzeig ganze Nachrichtenstr\u00f6me, hob manche in den Vordergrund, lie\u00df andere v\u00f6llig verschwinden und zerst\u00f6rte so die letzte Glaubw\u00fcrdigkeit des Netzwerks \u2013 mit zum Teil schon nach kurzer Zeit gravierenden Folgen f\u00fcr Gesellschaften weltweit.<\/p>\n Das Problem ist die Intransparenz der Netzwerke, die undurchschaubare oder auch gr\u00e4sslich durchschaubare Art, wie sie ihre Inhalte distribuieren und gewichten. Mey schl\u00e4gt vor: „Die Antwort auf diese Entwicklung kann nur sein, in kleinere Communitys zu wechseln, bei denen nicht alle Menschen in einen Topf geworfen werden, sondern man sich auf Basis gemeinsamer Interessen findet.“ Das Netz als Inselreich facettenreicher Partikularinteressen? Ein biedermeierscher R\u00fcckzug in die Vereinzelung? Mitglied wie vieler isolierter Communitys m\u00fcsste ich dann werden? Welche Experten w\u00fcrden ihre Reichweite aufgeben und wie w\u00fcrden wir sie finden? Wer schon einmal versucht hat, seinen Bekanntenkreis zum Umzug von WhatsApp zu Signal zu bewegen, wei\u00df, wie schlecht es im Digitalen um den Migrationswillen bestellt ist. Und vielleicht noch wichtiger: Wo bleibt das Korrektiv von au\u00dfen? Es sind gerade die kleinen, abgeschlossenen Communitys (denken wir an Facebook-Gruppen, denken wir an Telegram-Gruppen), in denen nahezu anarchisch organisiert die Radikalisierung schneller als woanders voranschreitet. Die Hemmungen fallen, Abgr\u00fcnde<\/a> tun sich da auf.<\/p>\n Nein, die Zerschlagung gro\u00dfer Netzwerke zu Gunsten unz\u00e4hliger Miniforen kann nicht die L\u00f6sung sein. Und ich sage gleich: Ich kann auch keinen eigenen tragbaren L\u00f6sungsansatz bieten. Noch nicht. Die Entwicklung hin zur Dezentralisierung, vielleicht Entkommerzialisierung und vor allem zur Open-Source-Transparenz ist ein richtig guter Schritt, hat auf der anderen Seite aber auch wieder viele Nachteile im Gep\u00e4ck<\/a>.<\/p>\n Ich kann nur an das Durchhalteverm\u00f6gen appellieren. Es ist gerade etwas dabei, zu entstehen. Viele neue Ideen sind im Raum, bislang ungeahnte Verkn\u00fcpfungen bilden sich (streckt Meta die F\u00fchler wirklich in das Fediverse<\/a> aus?), unbekannte Gesch\u00e4ftsmodelle werden erprobt, Dinge werden sich absehbar konsolidieren<\/a>. Es ist nat\u00fcrlich durchaus angebracht, zu reagieren: Wer berechtigt protestieren und seinen X-Account stilllegen<\/a> m\u00f6chte, soll dies tun; wer Zuckerberg nicht traut, die Finger von Threads lassen. Wer eine Pause einlegen m\u00f6chte, sollte nicht z\u00f6gern \u2013 es ist ja auch alles anstrengend.<\/p>\n Ich sehe aber langfristig keine Alternative im R\u00fcckzug ins Forum-S\u00e9par\u00e9e, auch nicht in der Chronologie der RSS-Feeds oder im Medienverzicht. Wir brauchen das Wissen anderer Menschen, wir brauchen menschliche Einordnung f\u00fcr das Kontextverst\u00e4ndnis, wir brauchen Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen. All das muss ein gutes soziales Netzwerk leisten. Und das braucht noch seine Zeit.<\/p>\n\u00dcberleben in der Nachrichtenflut<\/h2>\n
Die Bedeutung menschlicher Filter<\/h2>\n
Geheime Feed-Tweaks<\/h2>\n
Internet-Caligula Elon Musk: „Geld oder Stimme!“<\/h2>\n
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\nDie Relevanz diskursiver sozialer Netzwerke hat nicht abgenommen, im Gegenteil: sie sind wichtiger denn je. Wer sich verabschiedet, muss gleichzeitig in Kauf nehmen, dass der Korpus seiner Quellen binnen Sekunden in Bruchteile zerf\u00e4llt \u2013 zudem vertieft die Umstellung vieler Medien auf Bezahl-Content die Abschottung. Wir sind mittlerweile umgeben von Paywalls. Das mag f\u00fcr einige okay sein, ob ein schrumpfender Meinungspluralismus in diesen aufw\u00fchlenden Zeiten aber eine Spitzenidee ist<\/a>, mag ich bezweifeln.<\/p>\nBiedermeier 2.0: R\u00fcckzug in die Isolation?<\/h2>\n
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